CAB-Jセミナー2021 オーディエンスをカスタマーへと変える!専門チャンネルならではのメディア価値 CAB-Jセミナー2021 オーディエンスをカスタマーへと変える!専門チャンネルならではのメディア価値

衛星テレビ広告協議会(CAB-J)主催
ペイテレビ活用セミナー2021
オーディエンスをカスタマーへと変える!
専門チャンネルならではのメディア価値

20211116(火)14:00〜15:30
セミナー主旨

セミナー主旨

日本の総世帯数の23.8%にあたる1,328万世帯で視聴されているCS/BSペイテレビは、専門ジャンルからターゲティングができる唯一のテレビ放送という特性に加え、自由度の高い広告企画、ユニークなクロスメディア展開など活用の幅も広がっているほか、地上波や無料BS放送と同じ調査パネルの「テレビ接触率 全国ペイテレビ調査」が21年4月からデータの運用が開始され、注目が集まっています。

本セミナーでは、ペイテレビが得意とする「”嫌われない”動画広告の出稿プランニング」や「趣味嗜好の強いオーディエンスをどのようにカスタマーへ変容させるのか」といったペイテレビ広告の価値・役割についてもケーススタディを交えながら紹介いたします。

プログラム

14:0014:30 第1部 “嫌われない”動画広告の出稿プランニング
~ペイテレビ広告の観点から~

コロナ禍のなか生活者の接点が増えた動画メディアですが、昨今では「嫌われない広告」の観点から生活者に自然に、ストレスなく訴求することで効果を発揮することが期待されています。
こうしたアプローチは、ペイテレビをはじめとしたコンテンツやオーディエンスが専門特化されたメディアが得意とする領域です。今回はデータを用いた「商品やサービスにマッチするメディアやコンテンツの探索」について、ペイテレビを例にご紹介します。

吉田 正寛(よしだ まさのぶ)氏 【講師】

吉田 正寛(よしだ まさのぶ)様
株式会社ビデオリサーチ
ソリューション室 マーケティングソリューション部 シニアエキスパート

同志社大学文学部、同大学大学院文学研究科心理学専攻修了。2008年ビデオリサーチ入社。メーカー等の広報・宣伝担当部署や媒体社営業担当部署をクライアントに、広告活動のプランニングや広告効果測定をコンサルティング。専門は広告出稿配分や広告効果の検証。近年はメディアごとの態度変容役割の違いに関する研究発信からサービス概念構築を行い、次期広報・宣伝施策を第三者の立場でサポート。

14:3015:00 第2部 「オーディエンス」を「カスタマーへ」。
ターゲット×コンテンツでの課題解決事例

趣味嗜好の強いオーディエンスをどのようにカスタマーへ変容させるのか。ペイテレビメディアの強みは「専門性」。視聴者のインサイトを理解しているメディアだからこそ可能なコミュニケーションプランニングの実例を複数ご紹介し、広告主の課題解決にどのように取り組んだのかをターゲット×コンテンツの視点で議論します。

  • キッズステーション×大正製薬様キッズステーション×大正製薬様
  • ゴルフネットワーク×ミドリ安全様ゴルフネットワーク×ミドリ安全様
  • スペースシャワーTV×ジェーシービー様スペースシャワーTV×ジェーシービー様
【登壇者】

■衛星テレビ広告協議会(CAB-J)
営業推進委員会 委員長
土屋 研(株式会社東北新社)
■株式会社キッズステーション
営業本部 事業推進部 ADセールスチーム
コンサルタント 扇谷 直登
■JCOM株式会社
メディアソリューション本部 メディアソリューション営業部
棚橋 陽平 ■株式会社スペースシャワーネットワーク
アライアンス本部 アライアンス事業部
プロデュース2課 プロデューサー
横山 和彦
■株式会社ビデオリサーチ
ソリューション室
マーケティングソリューション部
シニアエキスパート
吉田 正寛 様

15:0015:30 第3部 リニューアルした
ペイテレビ接触率データの利活用法のご紹介

2021年4月、(株)ビデオリサーチ社による「テレビ接触率 全国ペイテレビ調査」がスタートしました。従来の接触率調査を一新し地上波視聴率パネルに統合、調査地区を全国に拡大して世帯・個人の接触状況を測定しています。本パートでは、データの利活用法をご紹介いたします。

境 治(さかい おさむ)氏 【講師】

池田 昌弘(いけだ まさひろ)様
株式会社ビデオリサーチ
テレビ事業局 テレビ事業部 調査グループ アシスタントマネージャー

2001年ビデオリサーチ入社。入社以来15年間、主に放送局様向き合いの営業担当。2016年からはテレビ事業局で一貫して視聴率事業に携わる。

開催概要

開催日

2021年11月16日(火)14:00~15:30Googleカレンダーに追加 Googleカレンダーに追加

受講形態

オンライン配信

視聴方法

オンライン会議ツール「ZOOM」を活用したWEB視聴

申し込み締切

2021年11月15日(月)17:00
※申し込み締切日を過ぎてからのお申込みはご遠慮いただいております。ご了承ください。

参加費

無料(※事前登録制)

主催

衛星テレビ広告協議会(CAB-J)

お問い合わせ

衛星テレビ広告協議会(CAB-J)事務局
Mail:info.cab-j@eiseihoso.org

●プログラム内容、スケジュール、講演者はやむをえない事情で予告なく変更する場合がございます。
 あらかじめご了承ください。