広告事例一覧2016

CS放送が得意とする柔軟な広告展開の事例をタイプ別に紹介します。

【イベント】番組と連動したイベントを開催し、展開商品をPR

アクトオンTV◆大人の趣味とライフスタイル
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:エプソン販売[情報関連機器販売]
●展開商品:ホームプロジェクター ドリーミオ
●広告会社:博報堂/博報堂DYメディアパートナーズ

大型テレビで映画やスポーツ中継などを楽しんでいる専門チャンネルの視聴者に向けたホームプロジェクターの認知向上および販売促進施策で出稿いただきました。
制作物は、アクトオンTVで放映する28 分の番組と映画専門チャンネルなどで放映する30秒のCMの2タイプ。番組は再編集し、エプソン販売のオフィシャルサイトで二次活用。専門チャンネルでの放映とあわせてクロスメディア展開し、潜在層と顕在層の両者にアプローチするコンテンツとして活用しています。

囲碁・将棋チャンネル
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:HEROZ[ゲーム]
●展開商品:将棋ウォーズ

賞金総額200万円を争う将棋大会「第1期将棋ウォーズ棋神戦」を、HEROZ主催、囲碁将棋チャンネル協賛で新規開催、総勢3,862人が参加しました。一連の模様を特別番組として制作、放送しました。 将棋大会では盤駒を使用しますが、本大会はスマホやタブレットにてダウンロードした将棋ゲームアプリ「将棋ウォーズ」上で対戦。オンラインで絞り込まれ全国から集まった強豪128名は八重洲の特設会場にて、決勝トーナメント進出をかけ、熾烈な戦いを繰り広げました。決勝トーナメントでは鈴木大介八段、竹俣紅女流初段のプロ棋士が解説し、バーチャルスタジオ収録でゲームらしい空間を演出。出演棋士2名のアバターをアプリでプレゼントするなど、連動感も醸成しました。
共同で発表したリリースでは、Yahoo!TOPニュースにも掲載され注目度は高く、番組はチャンネル月間視聴率ランキング第1位を記録。二次利用として、クライアント様公式YouTubeでもUPされています。

歌謡ポップスチャンネル
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:大鵬薬品工業[製薬]
●展開商品:チオビタ 他
●広告会社:ウォーターアンドエアークリエイティブアドバタイジング

「2015年4月~9月レギュラー番組「演歌男子。2」において1社冠提供を実施。番組内でのプロダクトプレイスメントやインフォマーシャル制作・放送、商品の視聴者プレゼントを実施しました。1社提供のメリットを生かし、チオビタ等の主力商品だけでなく、CM制作していない商品をインフォマで訴求するなど、商品ターゲットである中高年視聴者層へのダイレクトなメッセージを伝えることに成功。また、夏のイベント「演歌男子。フェスティバル」においても冠協賛を実施し、来場者へのサンプリングなど商品訴求を実現しました。「演歌男子。といえば大鵬薬品」というイメージは、ファン層、業界関係者に浸透するに至っています。

キッズステーション
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:各社[玩具・ゲーム・エンタメ・サービス]
●展開商品:玩具・ゲーム・エンタメ情報・各種キャンペーン

「ホビッチョ!」は2分間の子供向け情報ミニ番組、毎日朝夕2回放送する他、制作した映像をWebや店頭にて1年間の二次利用が可能な定番企画で、玩具・ゲーム・エンタメ産業を中心に多くのクライアントにご好評いただいています。
2015年度は、クロスプロモーションを強化し、シネアドと連動した展開を提供、さらなる訴求の向上を実現しました。

ゴルフネットワーク
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:大東建託[土地活用・賃貸経営]
●展開商品:国内女子ツアー「大東建託 いい部屋ネットレディス」
●広告会社:東急エージェンシー

プロゴルファー2名がマッチプレー対戦する新番組『ゴルフ真剣勝負 the MATCH』のアセットを活用し、クライアントが主催する国内女子トーナメント「大東建託 いい部屋ネットレディス」の盛り上げ施策を行いました。「前年のディフェンディングチャンピオンと大会ホステスプロが本番のコースで真剣勝負!」といった対戦テーマを軸に、クライアントWebでの二次利用を想定したコーナー展開、クライアント提供の賞金・賞品セッティング、収録見学に一般視聴者を募集しイベント性を持たせるなど、多方面からの話題喚起と大会の知名度向上・来場誘致を行いました。

J SPORTS
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:トヨタ車体/日野自動車/本田技研工業[輸送機器]
●展開商品:ダカール・ラリー参戦 日本チーム紹介

世界一過酷なラリーレイド「ダカール・ラリー」へ挑む日本メーカー3社と全ステージを放送するJ SPORTSがタッグを組み、“ダカール・ラリー TEAM JAPANプロジェクト”を実施。3メーカーとJ SPORTSのロゴが入ったプレスカーを特別に制作し現地を取材。日本チームの奮闘模様を連日お届けしました。
また羽田空港に「ダカールカフェ」を期間限定で開設し、モータースポーツファン以外にもラリーの魅力と日本チームのチャレンジ姿勢を伝えるタッチポイントを創出。大会終了後にはラリーに出場したドライバーや関係者を同カフェへ招いて番組の公開収録も実施するなど好評を得ました。
レースを軸に各メーカーとファンをさまざまなタッチポイントで繋ぐという役割を、J SPORTSが行いました。

スカイA
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:キョーリン製薬ホールディングス/牛乳石鹸共進社/オリエンタルバイオ[製薬/化粧石鹸/健康食品]
●展開商品:企業広告/COW Beauty Soap/ラフィーネ・アルファ
●広告会社:博報堂DYメディアパートナーズ
●協力:日本山岳協会/シンカ

日本人が世界で勝てる競技、テレビ番組として見応えと面白さが伝わる競技として、スポーツクライミングに注目し、2013年12月、ワールドカップの放送をスタートしました。その後、国内のクライミングジム数、実施人口が急増。市場が成長する中、それに伴う選手層の裾野拡大、価値創造を目的にスポーツクライミング国内大会の充実を図るため、博報堂DYメディアパートナーズと協力し国内大会のイベントの成立、テレビ番組化に着手しました。大会イベント協賛スポンサー・放送スポンサーの共同開拓を行い、2016年1月「キョーリン製薬グループ presents ボルダリングジャパンカップ」として放送しました。イベント+放送による広告リーチの拡大を主眼として、CS、BSスカパー!、AbemaTV(ネット配信)で4時間30分の同時生中継を行いました。
各社スポンサーのCM露出はCSで行い、BS放送、ネット配信では、イベント会場に掲出された協賛スポンサー名等のプレイスメント展開によるPR効果を最大限に活かした企画としました。

スペースシャワーTV
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:アステラス製薬[製薬]
●展開商品:グリーンリボンキャンペーン
●広告会社:原宿サン・アド
●協力:日本臓器移植ネットワーク

移植医療についての啓発と臓器移植への意思表示を促すキャンペーンである「グリーンリボン」の一環として、全招待制のライブイベント「Green Ribbon HEART BEAT LIVE 2015 with SPACE SHOWER TV」を開催して後日放送しました。
事前の募集告知では出演アーティストのコメントをキャンペーンサイトで展開し、音楽ファンに向けてSNSでの拡散を促しました。当日はライブパフォーマンスの合間に体験者の朗読コンテンツを上映するなど、来場者に対して移植医療の啓発を図りました。事後には特別番組のほか、ダイジェスト動画を活用してネット上でもキャンペーン訴求しました。

スペースシャワーTV
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:レコチョク[情報・通信業]
●展開商品:音楽無料ネットサービス「Eggs」
●直取引
●協力会社:モイ

アーティストとリスナーをつなぐ新しい音楽の無料ネットサービス「Eggs」の魅力を訴求する施策として、オンエアとオンラインの連動企画を展開しました。10~20代を中心に1,000万人以上の若者から支持を集めているライブ配信サービス「ツイキャス」で活躍中のギタ女(ギターの弾き語り女性アーティスト)にフォーカスする3分番組を制作、毎週放送。番組素材はスペースシャワー公式YouTube でも配信されました。また、出演したギタ女が「Eggs」にエントリーして「ツイキャス」のライブ配信でも紹介するなど、複数チャネルで展開することでサービス内容の認知拡大を図りました。

ディスカバリーチャンネル
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:ディスコ[製造業]
●展開商品:プログラミングコンテスト「DDPC2016」
●協力:マイルスコミュニケーションズ

製造業の中で好業績を上げている、株式会社ディスコ。
企業認知を高め、優秀なエンジニアをより多く確保するため、ディスカバリーチャンネルと一緒にプログラミングコンテストを実施しました。ディスコ本社を会場とし、講演や社内ツアーも取り入れることで、コンテストだけではなく企業そのものに興味を持ってもらえるようなイベントとなりました。
コンテストにはWeb予選にて500 名が参加、予選を通過した100名によって本戦が行われました。全国から優秀な学生を集客でき、実際に採用応募にもつながっています。
ディスコ様からは、優秀な学生に会社を知ってもらうきっかけとなり、企業認知を高められるよいイベントになったとの評価をいただきました。

ムービープラス
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:NBCユニバーサル・エンターテイメントジャパン[音楽・映像ソフト会社]
●展開商品:「ジュラシック・ワールド」BD&DVD
●協力:ジェイコム湘南

「ジュラシック・ワールド」の舞台「イスラ・ヌラブル島」に無人島「猿島」を見立て、作品の世界観に沿ったストーリー内に用意されたさまざまなミッションをクリアしながら、脱出を目指すリアル脱出ゲーム。6人1チームを組み、1人1人に役割を設定することで、さながらロールプレイングゲームのように「ジュラシック・ワールド」のストーリーを体感できるイベントを開催しました。

FOX
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:モンデリーズ・ジャパン / ラコステ ジャパン[食料品/アパレル]
●展開商品:「リカルデントガム」リブランディング / ラコステ 2016 SSコレクション
●直取引
●協力:コスモポリタン(ハースト婦人画報社)

アメリカの人気雑誌の日本版オンラインメディア『COSMOPOLITAN』(ハースト婦人画報社)とのコラボにより、ビューティがテーマの女性限定イベント「FOX BEAUTY NIGHT OUT with COSMOPOLITAN」を東京・六本木の六本木ヒルズクラブにて開催。3度目の実施となる今回は、ミス・ユニバース日本代表に輝き、世界のステージで経験を積んだ日本一の美女3名が集結しました。イベントでは美容トークやメイクショー、ファッションショーを展開し、彼女たちの経験をもとに「美」について学べる機会を参加者に届けました。イベントの事前告知から当日のSNSでの拡散の仕組みと事後レポートまで露出と拡散を強化、そして、会場ではトークショーと各協賛社ブースが展開され、華やかなスタイルで来場した視聴者の方の興味を惹きました。

MUSIC ON! TV
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:第一興商[業務用カラオケ事業等]
●展開商品:LIVE DAM STADIUM
●協力:ヴァリック

カラオケ「コート・ダジュール」の来店・集客促進キャンペーンとして、東京・大阪 各会場500組1000名様限定の完全招待制ライブを実施しました。
「LIVE DAM STADIUM × MUSIC ON!TV presents ファンキー加藤 Premiun LIVE supported by コート・ダジュール」を2016年1月にZepp なんば大阪、2016年2月にZepp ダイバーシティ東京で開催し、キャンペーン応募総数は6万通を超え、プレミアムチケットとなりました。
ライブの模様は、特番でオンエア。幅広いファン層を持つファンキー加藤をブッキングすることで、過去最高の応募があり、新規顧客の獲得に貢献しました。

MUSIC ON! TV
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:学校法人イーエスピー学園 専門学校ESPミュージカルアカデミー[各種学校]
●展開商品:ESP学園presents COLORS2015

音楽・楽器・ダンス・声優の専門学校イーエスピー学園の在校生・卒業生が中心となって運営する「ESP学園presents COLORS」の特番をエムオン!でオンエアしました。
イベントは13年目を迎え、7月9日(土)に東京・STUDIO COAST にて開催。エムオン!では、プロと同じステージに立つことを夢見てオーディションに挑む「学生」に密着したドキュメンタリーと、当日のライブの模様を特番でオンエアしました。
特番の映像は、専門学校の説明会でも毎年ご活用頂いています。