広告事例一覧2016

CS放送が得意とする柔軟な広告展開の事例をタイプ別に紹介します。

【インフォ】展開商品を番組内で分かりやすく紹介

アクトオンTV◆大人の趣味とライフスタイル
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:エプソン販売[情報関連機器販売]
●展開商品:ホームプロジェクター ドリーミオ
●広告会社:博報堂/博報堂DYメディアパートナーズ

大型テレビで映画やスポーツ中継などを楽しんでいる専門チャンネルの視聴者に向けたホームプロジェクターの認知向上および販売促進施策で出稿いただきました。
制作物は、アクトオンTVで放映する28 分の番組と映画専門チャンネルなどで放映する30秒のCMの2タイプ。番組は再編集し、エプソン販売のオフィシャルサイトで二次活用。専門チャンネルでの放映とあわせてクロスメディア展開し、潜在層と顕在層の両者にアプローチするコンテンツとして活用しています。

アニマックス
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:各社[ゲーム、ゲーム周辺機器・サービス]
●展開商品:各種ゲーム、ゲーム周辺サービス
●広告会社:電通 他
●協力会社:KADOKAWA 他

「テレビ番組で唯一の、バラエティー演出に偏らない、プロモーション・オリエンテッドの本格的なゲーム情報番組を立ち上げたい」という目標を掲げ、2012年7月に本番組『ゲーム★マニアックス』がスタートしました。番組スタート当初から、アスキーメディアワークス(現KADOKAWA)の電撃ゲーム編集部にプロジェクトの主旨をご理解いただき、「ゲームの電撃」完全監修の下に番組を制作しています。取り扱うゲームも、現在ではコンソール系、アプリ系、オンライン系、それにゲーム周辺サービスと多岐に渡っています。
2016年7月に番組が5年目に突入、今後は、番組HP(Web)の企画&機能拡充とYouTube動画企画のラインナップを増やし、そこに番組公式Twitterも連動させながら、<TV番組+WEB+SNS+YouTube動画>のコラボレーションを充実させることで、ゲーム各社のプロモーションに有効なソリューションを提供できるよう、商品価値を高めていきます。

映画・チャンネルNECO
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:モイスト[栄養機能食品]
●展開商品:クラチャイダムBLACK MAX

アルギニンがマカの4倍ある男性向け栄養機能食品「クラチャイダムBLACK MAX」の魅力を伝えるために、女性向け通販とは違うアプローチで何ができるか…?クライアント様と共に検討を重ねて、オリジナリティのある映像を目指しました。局が制作するメリットとして、常に考査基準を意識した提案をすることができました。

海外ドラマチャンネル AXN
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:キリン・ディアジオ[洋酒販売]
●展開商品:「World Class Global Final 2015」取材

キリン・ディアジオ社が毎年世界規模で開催するバーテンダー・コンペティション「World Class」。昨年2015年に7回目を迎えた南アフリカ・ケープタウン大会では世界54カ国、約20,000名もの参加者が世界一を目指す、大きな大会へと成長しました。「バーテンダーとしての全てが問われる」この大会、日本代表の金子道人氏のチャンレジを始めとし、世界各国代表のパフォーマンスを映像にすべく、大会に同行&取材を行いました。
南アフリカ大会を撮影し、キリン・ディアジオの各地域でのセミナーや社内資料、AXNの情報番組でも放送するため、30分・10分・3分などクライアントの希望と使用用途を踏まえ制作しました。JAL機内プログラムでも放送しました。

歌謡ポップスチャンネル
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:大鵬薬品工業[製薬]
●展開商品:チオビタ 他
●広告会社:ウォーターアンドエアークリエイティブアドバタイジング

「2015年4月~9月レギュラー番組「演歌男子。2」において1社冠提供を実施。番組内でのプロダクトプレイスメントやインフォマーシャル制作・放送、商品の視聴者プレゼントを実施しました。1社提供のメリットを生かし、チオビタ等の主力商品だけでなく、CM制作していない商品をインフォマで訴求するなど、商品ターゲットである中高年視聴者層へのダイレクトなメッセージを伝えることに成功。また、夏のイベント「演歌男子。フェスティバル」においても冠協賛を実施し、来場者へのサンプリングなど商品訴求を実現しました。「演歌男子。といえば大鵬薬品」というイメージは、ファン層、業界関係者に浸透するに至っています。

キッズステーション
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:各社[玩具・ゲーム・エンタメ・サービス]
●展開商品:玩具・ゲーム・エンタメ情報・各種キャンペーン

「ホビッチョ!」は2分間の子供向け情報ミニ番組、毎日朝夕2回放送する他、制作した映像をWebや店頭にて1年間の二次利用が可能な定番企画で、玩具・ゲーム・エンタメ産業を中心に多くのクライアントにご好評いただいています。
2015年度は、クロスプロモーションを強化し、シネアドと連動した展開を提供、さらなる訴求の向上を実現しました。

ゴルフネットワーク
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:佐藤製薬[製薬]
●展開商品:サロメチール
●広告会社:博報堂DYメディアパートナーズ

契約選手「横峯さくらプロ」が出場しているアメリカLPGAツアー中継に関連し、下記①~④ に渡る多方面での展開を行いました。
①中継番組の提供(米国ザ・ゴルフチャンネルとの協業)、②番宣映像の横峯プロ版を制作・放送(現地中継スタッフにて収録)、③クライアントWeb・横峯プロ公式ブログでの中継放送告知掲載 ④ 小売店・量販店店頭POPでの放送告知(予定)

女性チャンネル♪ LaLa TV
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:大鵬薬品工業[製薬]
●展開商品:ソルマック5
●広告会社:ウォーターアンドエアークリエイティブアドバタイジング

女性もひとりでお酒を楽しむ時代、女性層に向けて新ソルマックの認知・浸透を目的に展開しました。磯山さやかが“至福の一杯”を求めて全国を巡る女子一人旅番組『磯山さやかの“至福の一杯 女子旅”』を制作・放送。初めて訪れる場所、街並みを満喫しながら、たまたま見つけた雰囲気のあるお店にふらっと入る。気ままに行動できるのが一人旅の良さ。地元ならではの珍しいお酒や料理を堪能し尽くす…呑兵衛女性の至福のひとときを一人称のナレーションで情感豊かに表現しながら、お酒好き視聴者の共感を誘います。飲食の前には「ソルマック5」を飲むシーンを自然な形で露出。商品特長でもある“飲む前に、飲む”を訴求、女性層に向けてソルマックの認知・浸透を図っています。

女性チャンネル♪ LaLa TV
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:TBCグループ[エステティックサロン]
●展開商品:TBC「TBC To’us エステティックジェル」
●広告会社:インセル

TBCグループ株式会社様より発売されている、オールインワンクリームジェル「TBC To’us エステティックジェル」のインフォマーシャルをLaLa TVが制作、オリジナルの情報バラエティ番組『LaLaLuxe』内でご紹介。純広素材がない通販商材を、局主導でカスタマイズ制作&オンエアすることにより、商品の効力を深く訴求することができました。また、購買ターゲット層を多く抱える女性専門チャンネルでの展開で、効率よくワンストップでのコミュニケーションを図ることができました。

スーパー!ドラマTV
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:ファーストウェルネス[英会話留学事業]
●展開商品:セブ島語学留学
●広告会社:グリナス
●協力:Dolphin&net

これまでWeb中心に広告出稿していたファーストウェルネス社に対し、CM素材の制作とスーパー!ドラマTVへの出稿を提案し、採用・実施いただきました。同社は、フィリピン・セブ島へ語学留学をメインとした英会話留学事業を展開しており、海外ドラマ専門チャンネル視聴者と同社商品(サービス)の親和性から出稿に至りました。CM素材はWebの動画広告としても使用し、クロスメディアで展開。また留学説明会のPVとしての二次利用も行いました。

スーパー!ドラマTV
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:いなば食品/いなばペットフード[食品]
●展開商品:CIAOちゅ~る(キャットフード)
●広告会社:読売広告社/博報堂DYメディアパートナーズ

チャンネルでは海外ドラマ『GRIMM/グリム』の新シーズン放送開始前に、これまでのストーリーを振り返るダイジェスト番組『GRIMM/グリム完全攻略SP』を制作・放送しました。その番組内に広告商品を紹介するパブリシティ枠を設け、「いなば食品/いなばペットフード」社に協賛いただきました。広告商品として、全国販売しており、かつ昨今の猫ブームから「キャットフード・CIAOちゅ~る」を選定。本商品の特徴「今までにない液状タイプで、ペットとコミニュケーションがより深められる」を訴求すると共に、視聴者プレゼントも実施。当選者数10名に対し、1,000件を超えるたくさんの応募をいただきました。

スーパー!ドラマTV 他CS約35局
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:ソシア[コスメ、ヘアケア、オーラルケア]
●展開商品:グローリンサンクロス、オーラクリスター等
●広告会社:ディーダイレクションズ
●協力:ファインドスター

コスメ、ヘアケア、オーラルケアなどの通信販売を手がけるソシアは、CSチャンネル約35局に通販CMを実施しました。
その中で、例えばスーパー!ドラマTVにて14分枠広告で、グローリンサンクロス(白髪染めヘアクリーム)のCMを放送しましたところ(2016年実績)、30~40件レスポンス獲得できた事例もあります。ソシア社からもCS局でのCM放送はレスポンスが良いと好評いただいています。

旅チャンネル
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:ジャパングレイス(ピースボート)[旅行業]
●展開商品:ピースボート(世界一周クルーズ)
●広告会社:朝日広告社/博報堂DYメディアパートナーズ

地球一周の船旅を行なっているピースボート。ピースボートの魅力をPRする60分のクルーズ番組と120秒のインフォマーシャルを制作・放送いたしました。高額な商品にも関わらず、船旅の魅力を紹介する番組とお申込み先のインフォマーシャルを組み合わせることにより、より大きな反響を得ることができました。また番組に関しても二次利用として、説明会への参加者や乗船者の方にDVDとして配布し、客船をご紹介するプロモーションビデオとしてもご活用いただいております。

スペースシャワーTV
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:アステラス製薬[製薬]
●展開商品:グリーンリボンキャンペーン
●広告会社:原宿サン・アド
●協力:日本臓器移植ネットワーク

移植医療についての啓発と臓器移植への意思表示を促すキャンペーンである「グリーンリボン」の一環として、全招待制のライブイベント「Green Ribbon HEART BEAT LIVE 2015 with SPACE SHOWER TV」を開催して後日放送しました。
事前の募集告知では出演アーティストのコメントをキャンペーンサイトで展開し、音楽ファンに向けてSNSでの拡散を促しました。当日はライブパフォーマンスの合間に体験者の朗読コンテンツを上映するなど、来場者に対して移植医療の啓発を図りました。事後には特別番組のほか、ダイジェスト動画を活用してネット上でもキャンペーン訴求しました。

スペースシャワーTV
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:レコチョク[情報・通信業]
●展開商品:音楽無料ネットサービス「Eggs」
●直取引
●協力会社:モイ

アーティストとリスナーをつなぐ新しい音楽の無料ネットサービス「Eggs」の魅力を訴求する施策として、オンエアとオンラインの連動企画を展開しました。10~20代を中心に1,000万人以上の若者から支持を集めているライブ配信サービス「ツイキャス」で活躍中のギタ女(ギターの弾き語り女性アーティスト)にフォーカスする3分番組を制作、毎週放送。番組素材はスペースシャワー公式YouTube でも配信されました。また、出演したギタ女が「Eggs」にエントリーして「ツイキャス」のライブ配信でも紹介するなど、複数チャネルで展開することでサービス内容の認知拡大を図りました。

ヒストリーチャンネル™ 日本・世界の歴史&エンタメ
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:童友社[玩具]
●展開商品:プラモデル(日本の名城・名将シリーズ)

ヒストリーチャンネル™では、独自の切り口で制作するパブリシティ映像とWeb及びSNS展開をセットにした広告企画「ヒストリーチャンネル かわら版」を展開しております。本企画が対象にしているのは、歴史関連グッズのメーカーや、歴史関連で地域おこしを展開している地方自治体等のイベント、名産品、特産品など。歴史&エンターテインメント専門放送局らしい、歴史に特化した独自の広告企画となっております。本企画第1弾として、城や武将の兜などのプラモデルを製造・発売している「童友社」の商品を紹介しました。

ムービープラス
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:NBCユニバーサル・エンターテイメントジャパン[音楽・映像ソフト会社]
●展開商品:「ジュラシック・ワールド」BD&DVD
●協力:ジェイコム湘南

「ジュラシック・ワールド」の舞台「イスラ・ヌラブル島」に無人島「猿島」を見立て、作品の世界観に沿ったストーリー内に用意されたさまざまなミッションをクリアしながら、脱出を目指すリアル脱出ゲーム。6人1チームを組み、1人1人に役割を設定することで、さながらロールプレイングゲームのように「ジュラシック・ワールド」のストーリーを体感できるイベントを開催しました。